23 Abril 2018 7:10 pm

O que é Black Hat, Gray Hat e White Hat?

SEO - search engine optimization web word cloud and mouse

Nas estratégias de Otimização de Sites (Search Engine Optimization – SEO), são utilizadas diferentes técnicas para o bem, que respeitam as diretrizes do Google e demais buscadores, ou para o mal. Essas técnicas são divididas entre Black Hat, Gray Hat e White Hat, dependendo da maneira como elas melhoram o posicionamento de um site nos resultados do Google.

O que é Black Hat?

O termo Black Hat é utilizado no meio da Tecnologia de Informação para se referir a pessoas ou técnicas que, para atingir um objetivo, não respeitam as diretrizes de um órgão, empresa ou pessoa responsável. No caso do SEO, é considerada Black Hat toda prática que não siga as diretrizes do Google, ao procurar brechas nos algoritmos e influenciar nos resultados das pesquisas.

Entre as principais técnicas Black Hat mais utilizadas estão o uso de textos e links ocultos, carregamento de páginas com palavras-chave irrelevantes e o cloaking. Essa última prática se refere à apresentação de conteúdos diferentes para os robôs do Google e para o usuário. Outra prática que era muito utilizada antes de ser banida pelos buscadores é a de preencher todo o plano de fundo do site com as palavras-chave e camuflá-las utilizando a mesma cor do fundo.

Por que não devo usar estratégias Black Hat no meu site?

Você deve estar pensando “Ok, são práticas banidas, mas elas levaram meu site a um bom lugar no ranking”. Com estratégias Black Hat você pode até alcançar um bom posicionamento nos resultados do Google em curto prazo, mas com o passar do tempo seu site sofrerá as consequências. Ele pode cair no ranking dos resultados de pesquisa e até ser banido dos motores de busca.

O Google condena essas práticas porque ele tem como propósito oferecer o resultado mais relevante à busca feita pelo usuário. As páginas que conquistaram um bom lugar no ranking utilizando Black Hat provavelmente não são as mais relevantes nem são o que o usuário está buscando. Os robôs do Google não são bobos e detectam as artimanhas utilizadas em um site, colocando-o em posições mais baixas dos resultados de busca. Ainda, outros usuários podem denunciar os sites que praticam Black Hat.

Extraído das diretrizes para webmasters do Google, temos o seguinte texto, que descreve algumas técnicas comumente usadas em sites Black Hat SEO:

 

Como o Google reage aos sites com Black Hat?

O Google afirma identificar a grande parte de truques para manipular os seus resultados. De fato, cada vez mais o Googlebot procura “emular” o comportamento das pessoas e, entre os principais mecanismos de pesquisa, é de longe o que melhor realiza essa tarefa. Além disso, o Google oferece um endereço para que webmasters denunciem sites que possam ser considerados spam ou que tenham inflado artificialmente os seus posicionamentos para determinadas palavras-chave. É preciso ter pelo menos um site cadastrado no Google Webmaster Tools para poder acessar essa ferramenta: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt_br.

Os mecanismos de busca podem tomar diversas ações, dentre elas:

  • Desconsiderar de seu algoritmo o que considera irregular, sem penalizar o site
  • Penalizar o site com a perda de posições na tela de resultados
  • Desindexar (apagar) o site de seu índice

 

Ferramentas para detectar sites com Black Hat SEO

Dois programas (em inglês) podem ajudá-lo a detectar sites que utilizam técnicas Black Hat SEO:

  • Search Engine Spam Detector: identifica texto invisível, texto que foge de padrões naturais de linguagem, palavras-chave demasiadamente enfatisadas, ou doorway pages.
  • Copyscape: Verifica a existência de páginas com conteúdo duplicado ao seu na web.

O que é Gray Hat?

Gray Hat pode parecer a mistura entre o Black Hat e o White Hat, e de certa forma é. O termo se refere à quantidade e ao tempo em que técnicas banidas são utilizadas em um site. Caso as técnicas sejam usadas em demasia e por muito tempo, a estratégia é considerada Black Hat. Mas se elas forem usadas ocasionalmente e por pouco tempo, a prática é considerada Gray Hat.

O que é White Hat?

White Hat se refere a todas as práticas que estejam de acordo com as diretrizes dos motores de busca. Sites que se utilizam dessas técnicas demoram um pouco mais para conquistar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa do Google, porém não correm riscos de serem banidos ou de ficarem numa posição muito baixa do ranking, como é o caso do Black Hat.

O White Hat não tem segredo: preocupe-se em produzir um conteúdo original e relevante para o site, atualize-o com frequência e divulgue-o nos nichos que você quer atingir.

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