22 Fevereiro 2018 6:50 pm

O Guia Definitivo de SEO em 2018 | Capítulo 01

Este é o guia final para dominar os resultados de pesquisa do Google em 2018.

E deixe-me ser claro sobre algo:

Esta não é uma publicação de previsão “SEO em 2018”.

Em vez disso, você vai ver estratégias testadas que estão funcionando agora … e funcionará ainda melhor em 2018.

Então, se você estiver procurando por seu jogo de SEO este ano, você adorará este guia.

Vamos mergulhar bem.

 

rankbrain-user-experience-signals

CAPÍTULO 1

RankBrain e sinais de experiência do usuário

 

No ano passado, o Google anunciou que RankBrain era o terceiro fator de classificação mais importante:

“Nos poucos meses que foi implantado, RankBrain tornou-se o terceiro sinal mais importante que contribuiu para o resultado de uma consulta de pesquisa”.

E como o Google refinar seu algoritmo, RankBrain vai se tornar ainda mais importante em 2018.

A questão é:

O que é RankBrain, exatamente? E como você pode otimizar para isso?

Google RankBrain: um Dead-Simple Explicação


RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a classificar seus resultados de pesquisa.

Isso pode parecer complicado, mas não é.

RankBrain simplesmente mede como os usuários interagem com os resultados da pesquisa …

… e os classifica em conformidade.

Por exemplo, digamos que você busca “café frio” no Google.

Café frio

O resultado # 4 parece especialmente atraente. Então você rapidamente clicou nele.

E quando você chegar lá … uau! É o melhor artigo maldito sobre o café que você já leu. Então você devora cada palavra.

RankBrain vai tomar nota … e provavelmente dará esse resultado # 4 um aumento de rankings.

Por outro lado, digamos que você faz a mesma pesquisa. Mas desta vez, você clica no resultado # 1 sem sequer olhar.

Mas o conteúdo é TERRÍVEL. Então você salta da página depois de alguns segundos. E você clica no resultado # 4 para encontrar algo sobre o café que realmente vale a pena ler.

RankBrain também notará isso. E se muitas pessoas rapidamente saltarem desse resultado, o Google irá inicializá-lo a partir do ponto # 1.

Como você pode ver, RankBrain concentra-se em duas coisas:

1. Quanto tempo você gasta em sua página (Dwell Time) 
2. A porcentagem de pessoas que clicam no seu resultado (taxa de cliques)

Vamos quebrar cada um deles.

RankBrain e Dwell Time


Dwell Time = quanto tempo um pesquisador do Google gasta em sua página.

Como aconteceu, RankBrain paga muita atenção ao tempo de espera.

Na verdade, o chefe do Google Brain no Canadá recentemente confirmou que o Google usa Dwell Time como um sinal de classificação. Ele afirmou que RankBrain mede quando:

“Alguém clica em uma página e permanece naquela página, quando eles voltaram”

Tempo de espera

E um recente estudo da indústria da SearchMetrics é compatível com esta afirmação. Eles descobriram que o tempo de espera médio para um resultado do Google 10 superior é de 3 minutos e 10 segundos .

Se você gastou algum tempo explorando seu Google Analytics, você sabe que um tempo de espera de 3+ minutos é legítimo.

E não é por acaso que as páginas com o Dwell Time incrível tendem a classificar melhor. Na verdade, RankBrain está fazendo essas páginas por esse motivo exato.

Isso faz sentido se você pensar sobre isso:

Se você passar muito tempo em uma página, provavelmente você gostará do conteúdo dessa página .

E se muitas pessoas se sentem do mesmo jeito, o Google divulgará esse conteúdo para facilitar a busca.

 

RankBrain e Organic Click Through Rate (CTR)


O engenheiro do Google, Paul Haahr, provocou uma reviravolta no mundo de SEO quando colocou esse slide em uma conferência:

Paul Haahr

Este slide basicamente diz:

“RankBrain às vezes classifica páginas mais altas do que” deveriam “classificar.

E se essa página obtiver uma CTR acima da média, usamos isso como um sinal de que a página deveria aumentar de forma permanente. ”

Isso não deve ser uma surpresa. Afinal, se ninguém clicar no seu resultado, por que Google o manteria na primeira página?

E se o seu site está sendo clicado, como se não houvesse amanhã, por que o Google o manteria enterrado no ponto # 9?

 

Falando na taxa de cliques … (EM BREVE LIGADO)

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